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嘻哈动作,嘻哈怎么赚钱

07-26 网赚产品

爱奇艺官方网站数据显示,截至9月7日,《中国有嘻哈》累计播放量29.9亿,豆瓣评分7.2。在新浪微博上,有关讨论已经有2494万,阅读量超越58亿。

《香港经济日报》网站9月8日在《嘻哈凶猛契合社会追求自主精神》上发表了一篇文章,说这个节目已经成为全国的热点话题。它不只复制了《超级女声》 《中国好声音》等音乐娱乐类节目的成功路径,也将嘻哈音乐作为传统定义中的“90后”、“难雅化”的小众音乐。一夜之间盛行全国,上演了亚文化的反击,以前只不过地下。

节目播出以来,过去在夜店驻演只能拿到几百块演出费的地下rapper们身价都开始了几十倍的增长。有媒体统计过,rapper们在参加节目后飞速被主流媒体、广告主批量开垦,身价水涨船高的背后,也拉升了爱奇艺整个平台的广告价值。


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「 精彩回顾 」

“R!CH”是爱奇艺自主的衍生品潮流品牌,意思是“Rising ! ChineseHiphop”。爱奇艺IP衍生品事业部在《中国有嘻哈》立项之初就联合节目组一块做我们的品牌开发,通过将自有品牌授权给合作商,在优质内容下游形成IP衍生产业链。

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行业人士称:现在《中国有嘻哈》的衍生品类已经涵盖了服装、配饰、3C数码、食品酒水等,在爱奇艺商城页面侧边分成“黑怕时髦”、“嗨爆耳膜”、“舌尖非常忙”三大类,开发超越200个SKU,从过去单一低效的自产自销转变为“保底+分成”的授权模式。

但赢家是否只有嘻哈文化?据了解,节目总本钱超越2.5亿元,农夫山泉冠名费1.2亿元,麦当劳不实惠,小米、Tik Tok等金主纷纷入市,从吴亦凡签下小米,最后以3000多万元的本钱在总决赛买下了超级Insert。

除去内容水平高,《中国有嘻哈》大获成功另一个要紧原因,是将真实发生的现场故事融入节目中。如此一来,即便一些观众对“嘻哈”并不感冒,也极大概被爆点、悬念持续的真人秀剧集所吸引。

不止是“R!CH”,国潮们都被狠狠带动起关注和销售量。譬如网友们就扒出了选手JONY J私下的搭配照片,香港潮流品牌INXX Pilgrimage的连帽衫、FNTY的恶搞T恤、GRKC的卫衣等,他因喜欢穿国潮还被标上了“国潮一哥”的称号,求同款的人层出不穷。

虽然总决赛节目中插的3000万广告已经超越了《好声音》,立下了行业标杆,但爱奇艺的野心远远不止是商业广告。

与其他音乐节目不同,嘻哈音乐的每个字都需要说唱歌手来填充。大部分歌曲都是关于讨论目前的社会问题和大胆表达自己。比起翻唱老歌,嘻哈音乐在某种程度上更容易引起观众的共鸣。

有看不惯的事儿,选手会把情绪写在歌里,diss天diss地。该节目的导演说,这个节目释放了大家的焦虑,台上的说唱歌手是现代人渴望自由表达的另一种身份,由于他们不敢随意在真实环境和社交互联网中暴露我们的真实情绪。

为记者量身打造的行业信息平台

不只这样,爱奇艺vip会员,齐一的衍生品牌“R!CH”,随之而来的是一系列系统性的巡演、音乐节、衍生品和IP增值等。而平台带来有哪些好处可能远超大伙的想象。

对于这档节目的商业价值,《中国有嘻哈》总制片人陈伟表示:既有广告、会员、授权产品,也有剧和电影的部分,另外还包括直播平台、电子商务平台、游戏开发、粉社区运营的泡泡圈子、甚至文学方面的同人文等。用一个IP横向联通整个爱奇艺商品线上的很多业务,让它们同时发力往前走,这是超级网综的价值。

毫无疑问,此刻,由于一场戏剧式的真人秀互联网综艺节目,国内资本的关注度已经达到了有史以来的最高水平。

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《中国有嘻哈》 为何火爆蹿红?

依据百度视频云数据统计,从观众的地域分布来看,北上广深等发达区域对嘻哈的关注度最高。广东作为最早实行改革开放的省份之一,文化的多元性、包容性一直是全国的先锋。青年较多的上海、北京、浙江等,也是娱乐精神较强、同意新鲜事物较快的省市。


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视频交互技术助阵节目衍生品,挣钱的不止是广告

这个夏季,《中国有嘻哈》第一季结束了。这不只代表着嘻哈文化的成功,更意味着以爱奇艺为代表的视频平台的新一轮商业浪潮的觉醒。

从行业分布来看,白领占比超越9成。其中,专业技术职员占比超越一半,第二是文职职员。在大城市的巨大重压下,能真实的表达自我,狂妄的对社会表达我们的态度是不少白领可遇不可求的梦想。舞台上的rapper恰好使音乐为载体,说出了白领们平时里不敢说的话,自然遭到白领们的追捧。


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从年龄分布上来看,嘻哈受众群呈现鲜明的年青化特点,零零后、九零后、85后成为绝对的主力军。步伐明快、无拘无束、表达真我,正好契合年青一代的娱乐方法和精神状况。再加上国内这种选秀节目的稀缺,《中国有嘻哈》理所当然收割了大量年青观众的注意力。

从20世纪70年代末的纽约布朗克斯到2017年的中国国内,嘻哈文化跨越了海洋。昨晚(9月9日),《中国有嘻哈》总决赛在爱奇艺上演,观众爆棚。

值得注意的是,借助视频交互方法,《中国有嘻哈》所产生的衍生品也获得了很好的成绩。在节目播出中间,左下角的方框常有链接弹出rapper同款等链接。而节目播出后“Gai同款”“TT同款”等挂上了淘宝的热点搜索;PG One钟爱的潮流品牌C2H4被粉买到官方网站断货;连象征通关的“R!CH”标志的大金链子都在爱奇艺商城获得很好销售量,可以说,选手们的穿戴形成了天然的广告。

与盛典的热门程度相比,《中国有嘻哈》的总制片人陈薇看上去非常平和:“大家是平台,和片名没利益关系。因此,冠军是哪个并无关紧要。今年夏季,嘻哈文化是最大的赢家。”

第二是被节目组充分眷顾的爱奇艺直播平台——奇秀。据业内人士剖析:无论是发布会、节目探班、还是人气选手在奇秀奉献出来的“直播首秀”,光嘻哈主题有关的就做了20场。不只这样,8月31号总决赛部分直播也给了奇秀,累计5200多万观众观众、超600万票,有了这部分优质内容,打赏和流量简直像打鸡血一样猛增。

大金链,小手表,大花臂纹身,桀骜不羁的态度。与其他音乐节目的悲剧故事主题不同,Rapper并没躲在自己煽情的故事里,而是站在光天化日之下,终于可以打开心扉,表达最真实的自己。

专注于消费级视频大流量场景的人工智能科技公司video++的首席运营官董慧智觉得,相比于昂贵的贴片广告,在视频中用植入广告链接的方法成效更好,转换率更高。从数据公司反馈的调查反映,普通人从看见广告,再到在线商城搜索再到进行下单购买,到填写配送地址一系列程序下来,百分之九十的人会丧失购买热情。而在视频内容中植入链接,仅需一键下单,则把广告变现的可能性提高不少。据权威机构统计,游戏类内容卖零食成效好,短视频做美妆成效较好,情感交流类卖日用品比较受青睐。而《中国有嘻哈》所带动的青年潮流品牌的关注和投入正在日益增加。

比较直观的是VIP会员。第一,《嘻哈》的平时流量在不断创下新纪录。第二,节目组还把总决赛前夕的“复活赛外卡战”,设计为VIP专享。同时,被淘汰的选手开通场外投票复活途径,一般爱奇艺顾客一人一票,爱奇艺vip顾客1日五票。虽没官方数据统计,但不言而喻,由于这一一档节目,vip会员数字将呈现大幅度增长。

而云数据中所体现出的,北上广深等大城市,80九零后的白领,正是如今社会消费的主力军。这样来看,《中国有嘻哈》从小众音乐变得大众化,商业化,是由它的受众基因所决定。

看节目内容,节目没使用一致的操作套路。不同于传统的音乐选秀节目导师坐在桌面上,选手们鱼贯而入表演,等待导师的裁决,《中国有嘻哈》意味着选手和导师站在一个体育场般的场地,选手无需换场地,而是导师走到每位选手面前完成表演回顾。

在制作人团队的选择上,节目组也是通过一扇门打开的,制作人和说唱歌手相互选择,创造平等的决策机制。

专为记者塑造的平台

这不只让节目充满了悬念和火药味,也为节目在社交平台带来了持续的话题热度。

Rapper选手容易、真实、动不动就炸的个性,恰好为这档节目提供了很多有爆点的素材。从地下rapper与训练生的剑拔弩张,到紧张赛制刺激下部分选手的激烈反弹,与选手之间一言不合就battle、互相不服就diss,都被以选秀为背景的故事线贯穿到一块。

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作者 | 左嘉玉

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云数据统计下《中国有嘻哈》的成功取决于它独特的基因

当然,爱奇艺旗下的艺人经纪公司也分了一杯羹。现在,他们签约了小鬼、朱星杰两人,另外拿下了沙漠兄弟组合等rapper的商务经纪约。

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